日本, 東京

【日本東京】所有商品都能試用、試吃!表參道300年老店「中川政七商店」

時代浪潮的更迭之下,總是會有新品牌誕生以及舊品牌淘汰。
不過仍有些品牌能隨著時代的變動而歷久不衰,這次要介紹的「中川政七商店」就是其中之一。
「中川政七商店」,1761年以麻料織品「奈良曬」起家,走過了三個世紀,歷經300多年,隨著時代變化,店家經營的方針也不斷的改變、與時俱進,因此至今仍陪伴著大家。

2016年,「中川政七商店」在表參道開了旗艦店,找來了曾操刀Blue Bottle藍瓶咖啡店面的建築師「長坂常」擔綱,設計店舖。
這間旗艦店是唯一集合「中川政七商店」、「遊中川」、「日本市」及旗下所有單一品牌和合作品牌的直營店。
店家位在巷弄裡,非常靜謐、隱密,距離表參道車站徒步約有10分鐘的距離,兩旁沒有其他店家,都是住家居多。

縱然是老店,但店家的裝潢可是非常現代、時髦,完全沒有老舊的氣味。

門口立著一塊印有「中川正七商店」的木板立牌。
享保元年時期到現在,真的是非常久呢。

進到店裏真的是讓人覺得蠻舒服的。
架上東西整齊的排放著,還有落地窗外的一片綠蔭。
夏季的暑氣瞬間都消失得不見蹤影。

2018年1月「中川政七商店」表參道旗艦店推出了一個全新概念——「使用過再買(Let’s Try It Out Before Shopping!)」,商店內超過1,300樣商品皆開放讓顧客體驗試用,用了覺得滿意後再決定消費與否。
店家將體驗分成3大類:試して「選べる」、試して「知れる」、試して「納得できる」。
試して「選べる」,意思為嘗試後能做出選擇。試して「知れる」,意思為嘗試之後,能夠對產品有認識。而最後,試して「納得できる」,則為試過後能夠認同產品。
例如,贈禮用的茶葉味道,或者各種漆器、瓷器在不同溫度下透過試用讓顧客能選擇心中所屬。甚至土鍋如何煮出白飯,店內都會有人示範教學,增加顧客對產品的信賴度。

只要貼上「TESTER」,字樣,無論是洗手洗臉或香氛等皆能試用。
店裏賣的產品非常多種、多樣,雖然僅是一層的店面,卻可以逛上好一陣子。

除了現代的香氛之外,過去所用的薰香也有喔!
而且還是京都製造的。
各種薰香都有放樣品可以試聞。

除了生活用品之外,廚房用品,像是碗盤、廚具,或是醬油、醋等也都有販售。

「中川政七商店」內的產品都很簡約,沒有過多的花紋或色彩,但卻不給人單調的感覺,而是一種素雅、平靜。
或許日常就是這樣,雖然平平淡淡的,但安穩、舒服。

「中川政七商店」也有販售一些零食、日本茶。
比較讓我意外的是連「咖啡」都有,而且都可以試飲。

亞麻織品也都有,從衣服到鞋子、帽子、襪子等。

另外,有賣一樣東西我覺得很感興趣,那就是「達摩不倒翁」。
達摩不倒翁在日本是除厄運的東西,並有心想事成的力量。
實現願望的效期是1年,剛買的達摩不倒翁就像上圖一樣,眼睛是全白的,而在為了自己願望努力時,就將達摩左眼塗成黑色。
如果願望成真,那就再將另一編眼睛塗黑,使達摩不倒翁「開眼」。
日本人為了家人祈福或為了公司求繁榮、考試合格等都會買「達摩不倒翁」。

這種「體驗型店鋪」我覺得很新穎。
不僅能夠使消費者安心購買,也是店家展現對自己產品的自信。
傳統品牌能夠有這種經營方式,可以說是蠻前衛的,也難怪可以讓老字號品派歷久不衰。
 


 
中川政七商店
網站:https://www.yu-nakagawa.co.jp/top/ (日文)
電話:+81-3-3409-2260
營業時間:11:00~19:00
公休:不定休
地址:東京都渋谷区神宮前5-43-7 1F (Google Map)
個人推薦度:★ ★ ★ ★ ☆

(以上圖片均由作者自行拍攝及編輯。)